2007年に財政破綻した夕張市の経済的自立と観光客増加を目指し、元気を取り戻し、活気づき、全国から人々が訪れる夕張を再生することが最大の課題でした。
夕張夫妻
Overview
WORK
「夕張夫妻」は、2007年に財政破たんした夕張市の再生プロジェクトにおいて制作された「父さん（倒産）」と「まっ母さん（真っ赤）」による「自虐系」キャラクターです。同市の離婚件数が全国的に見ても低いことから、同市が抱えている「負債」に「夫妻」を掛けて、「夫婦円満の町」を全国にアピール。経済的な自立と観光客の増加を目指し、キャラクター活用によって、最小限のコストでグッズや商品など多くのコラボレーションにつなげ、ビジネスを拡大しました。
The Challenge
The Solution
PR/プロモーション戦略の核となるのが、夕張市再生のアイコンとなる自虐系キャラクター「夕張夫妻」です。このキャラクターをプロモートすることで、最小限のコストでさらにより多くのコラボレーションに繋げていくという正のビジネススパイラルをPRとプロモーション力を駆使して拡大していくことが戦略の狙いです。また観光誘致のスキームを夕張市と共に作り上げる戦略も実施しました。
The Results
広告とPRのコラボレーションという斬新なコミュニケーション手法の結果、100以上の新聞、オンラインメディア、30以上のTV番組、53000以上のブログで紹介され、PR広告効果は1億5000万円以上に上りました。夕張市への観光客は前年同期比で10%増加、3100万円が市の負債返済に充てられました。
The Awards
CANNES LIONS
PR Lion Gold: PR Category
Grand Prix: Promo Category
PRSJ (PUBLIC RELATIONS SOCIETY OF JAPAN)
Best in class: Long-term campaign
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