Brand positioning #daregreatly

キャデラックは米GM社のラグジュアリー・カー・ブランドです。ブランドイメージを若返らせ、より広い顧客層に訴求するため、2015年にその拠点を、文化の中心地として知られるニューヨーク市ソーホー地区に移しました。


同時に、「その挑戦が、世界を変える」という挑発的なコピーとともに「Dare Greatly」キャンペーンを世界的に展開。若い購入者の獲得に乗り出しました。


MSLは、日本国内におけるキャデラックのブランド基盤確立のため、「Dare Greatly」を通してアメリカン・ラグジュアリ・ブランドとしての認知度向上にむけたプログラムを実行しています。

グローバル・キャンペーンのコンセプトの元、MSLはブランドの柱の一つである「芸術＆デザイン」を強化。2018年第１四半期のキャンペーンでは、キャデラック・ブランドの特有性を印象深い視点から披露しました。

ニューヨーク在住の写真家・池田直人氏とコラボし、キャデラックXT5 CROSSOVERの芸術的なビジュアルを作成。カラフルなLEDライトと長時間露光を使うことで、新たな美を生み出すことに成功しました。一連の作品は、DMだけでなく、ショールームやカスタマーエクスペリエンス・タッチポイントのキービジュアルとして使用。同時に、公式インスタグラムにも投稿し、エンゲージメントと探求を促進しました。

Q1フェアが開催された週末は、キャデラック・ディーラーへの来場者数が前週の3倍に。また、680,980のインプレッションを獲得し、エンゲージ率も8.8％と好調でした。(通常は3－5％程度)